A volte il successo di business si può realizzare insieme ad altri operatori piuttosto che in competizione. Le attività di co-marketing rappresentano un'occasione, per aziende appartenenti a settori diversi ma complementari, di valutare le sinergie esistenti lungo le reciproche catene del valore e di individuare iniziative di partnership commerciale sui portafogli di clientela, sistemi di offerta, canali distributivi e attività di branding. In alcuni casi, in tali progetti, la società di consulenza può anche assumere il ruolo di third party rispetto alle aziende coinvolte, garantendo la riservatezza delle informazioni e assicurando l'individuazione delle iniziative che sono realmente di reciproco interesse.
